Uruguay desplegó una fuerte acción de promoción turística en la ciudad de Paraná con el objetivo de consolidar al litoral como un destino atractivo durante todo el año, con especial énfasis en las escapadas de invierno y fines de semana largos. La iniciativa, liderada por el Ministerio de Turismo junto a las intendencias de Salto, Paysandú, Río Negro y Soriano, convocó a agencias de viajes, operadores y medios entrerrianos.